浮水印

    关键词：平民偶像崇拜、时尚心理、动机理论、从众心理、群体认同

    2004年，湖南卫视创办了第一届“超级女声”，从此掀起了一股选秀热潮。在短短的四五年里“加油好男儿”、“我型我秀”、“快乐男声”等一系列选秀节目蜂拥而出，在中国刮起了势不可挡的风潮。一群名不见经传的少男少女在短短几个月的时间，成为中国许多观众心目中的偶像。一场全民“造星”运动带来一场平民运动――参与投票的是普通百姓、被推选的也是普通的“邻家女孩”或者“邻家男孩”，而平民参与度之高、社会影响之广，以致达到的商业效果之惊人，都是人们始料未及的。我们的许多大学生也加入了这股潮流，根据某调查资料显示，选秀节目的观众的职业主要是学生，占总人数的 54.7%，其平均年龄为 21.7 岁，学历主要集中在大专和本科，占总人数的 55.2%。根据调查可以发现，参与选秀节目所占比例最高的是大学生，然而，究竟是什么原因导致那么多大学生热衷于此的呢？本文将从心理学的角度做出分析。

一、时尚心理

    时尚是指在一个时期内相当多的人对特定趣味、语言、思想和行为等各种模型或标本的随从和追求。大学生对平民偶像的欣赏崇拜就是一种时尚现象，这种时尚的产生有三个基本前提条件，即丰富的物质生活、闲暇和发达的大众传媒。

    社会的物质生活条件的丰裕或相对丰裕是最为基本的条件。时尚本身是一种消费，因而只有在物质生活丰富的前提基础上，才有可能凭借其物质实力去追求、实现时尚。众所周知，对平民偶像的崇拜最初体现在对其参加的选秀比赛的支持上，即对其进行投票。短信投票与正常的发短信不同，是一元一条，每人最多可投十几票。而根据那些选秀节目的赛制，每场比赛结束后，所有选手票数都清零。这看似是对选手的公平，其实加重了粉丝的经济负担。现在几乎所有的大学生的生活费还是从父母那儿领取，而父母在金钱上从来都不会对自己的子女苛刻，所以学生们的钱还是相对充裕的，因而他们有这个物质基础去支持自己喜欢的平民偶像。

    日常生活中大众的相对闲暇是人们追求时尚必不可少的条件。大学生正好是那一群有闲暇有时间的人，因此，可以去追求时尚。大学生不似中学生有繁重的课业，也不似朝九晚五的工薪阶层有生活的压力，他们在学习生活外还有许多精力可以做其它的事，所以将那些空余的时间投入对平民偶像的崇拜也就自然而然了。特别是对于一些家境不错的大学生，他们甚至不用担忧未来，因而现在的他们可以算是有闲阶级，有钱有闲，自然可以追求时尚，追求自己喜欢的偶像。

    大众传媒的快速发展是人们追求时尚的有效补充。大众传媒增强了视觉效果，加快了传递速度，加大了传播范围，开拓了时尚创新的视野，促成了时尚的流行普及。由于大众传媒的影响，更多的人了解选秀，了解平民偶像，并开始追逐自己崇拜的偶像，根据传媒的报道紧紧追随。

   二、动机理论

    人类行为的动机可以分为生理性动机和社会性动机两大类。生理性动机源于生理需要，例如饥饿、性、睡眠等。社会性动机即心理性动机，源于社会需求，成就动机和交往动机是最主要的两大类社会性动机。动机源于需求，马斯洛需求理论认为，人类的需求层次从低到高分为五个层级，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、爱和尊重以及自我实现。其中生理和安全需求与生理性动机相对应，社交、尊重和自我实现与社会性动机相对应。 

    根据以上动机和需求理论，对大学生参与选秀节目并成为“粉丝”的动机归纳为以下三种： 

1、 社交动机：选秀节目可以提供与周围交谈的更多话题，通过当“粉丝”可以认知更多新朋友。 

2、 爱的宣泄：为偶像付出使自己感到快乐和生活的放松。 

3、 自我实现：当粉丝可以体验造星的成就感，选秀节目使自己看到了人生的梦想。

    通过以上对动机的分析就可以理解为什么现在会有越来越多的大学生会崇拜平民偶像。

    三、从众心理

从众是指个体在群体中不知不觉地受到群体的压力，在知觉、判断、信仰以及行为上，表现出与群体中多数人一致的现象。从众主要分为三种：随大流即缺乏判断的从众、违心的从众、表里如一的从众。有些大学生对平民偶像的崇拜主要是随大流的从众，在他生活的圈子中有人喜欢某个平民偶像，他也许为了保持一致也去崇拜那个偶像。当然，更多的是表里如一的从众，身边的人崇拜，自己确实也是崇拜的，如果身处某个粉丝团里，这种崇拜就会更强烈。

社会心理学研究还发现，从众压力的大小与群体的内聚力程度、群体的规模、构成及个体特质有关。李宇春吧数以千计的常驻 id，巨大的群体内聚力，宇黑在春吧绝对不会有任何支持，这些都使春吧对玉米吧友产生了巨大的从众压力，使得很多玉米仿佛被“洗脑”了，对偶像和粉丝群体产生巨大的忠诚，并甘心为其付出。

四、群体认同

狭义的群体认同就是指个人的思想行为与群体规范或群体期待趋于一致，即群体中的成员在对某件事物的认知和评价上保持一致的情感。由于群体中的各个成员有着相同的兴趣和目的，有共同的利益，同属于一个群体，于是在对群体外部的一些重大事件和原则上，都自觉保持一致的看法和情感，自觉地使群体成员的意见统一起来。

群体成员的认同，一种是由于群体内人际关系密切，群体对个人的吸引力大，在群体中能实现个人的价值，使各种需要得到满足，于是成员会主动的与群体发生认同，这种认同是自觉的。另一种是被动性的，是在群体压力下，为避免被群体抛弃或受到冷遇而产生的从众行为。对平民偶像具有强烈的认同，是构成“粉丝”的社会心理基础。在这种认同的号召下，粉丝之间培养了一种特定的认同和归属感。就连一些本不属于粉丝团体的人也会因为需要得到群体的认同而开始崇拜某个偶像。